关于进一步盘活越秀历史文化资源的建议（编号35）

发布时间：2024-04-17

代表：彭娅、汤洁

案由：                                             

一、越秀厚重的历史文化底蕴是越秀发展资源

越秀区是广州市最古老的中心城区。据查，自秦统一中国设南海郡，郡尉任嚣就选中了这块白云山与珠江之间的地域作郡，即今天越秀区地域内。公元前214年，此处筑起了番禺城。时光荏苒，沧海桑田，番禺城在其后各个历史朝代被不断扩展。从2000多年前的中国封建社会到今天，其政治文化经济中心，一直都在越秀区内。可见，越秀区是广州市千年未曾易位的城市核心。厚重的历史文化底蕴，是越秀之光，越秀之源，更是越秀的未来。

粤语是中国重要的方言之一，它的历史背景厚重，承载的是起源自北方中原的雅言、楚国的楚语等传说，是方言中保留中古汉语成分最多的一种，其中它较为完整地保留了中古汉语普遍存在的入声，其声母、韵母、声调与古汉语标准韵书《广韵》高度吻合。清代学者陈澧认为，广州方言的音调与韵书吻合的原因是，“千余年来中原之人徙居广州，今之广音，实隋唐时中原之音。” 国学大师南怀瑾先生认为粤语就是唐代国语。可以说，粤语是古汉语的活化石，是中国人传承和发展中华传统文化优秀养分。越秀区一直是老广州人的聚居之所，粤语必须是越秀区承传发展的重要资源。

二、越秀的历史文化名片使用现状

1.关于厚重的历史文化资源

越秀区一直重视本区文化资源的挖掘、打造和赋能，做出了不少卓越的成就，“老城市新活力创新发展”的定位激活了越秀的勃勃生机，一个个充满活力的画面正在刷新人们对广州市越秀区这座古老城区的印象。其中 “红”读越秀、“红”看越秀、“红”游越秀、“红”说越秀、“红”创越秀，五大主线红色教育让人深刻，将越秀吸引力拉满。活动统整了越秀区内124处红色旅游的资源，针对不同的需求群体展开，成效显著，形成了明显的品牌效应。这是越秀区厚重历史文化资源被有效赋能的典型案例。然而，越秀深厚的历史文化资源绝不仅仅于此。

迄今为止，越秀区还不是大多数国内外游客的旅游居留的首选地，暂不是省内、市内游客愿意自发主动多次打卡的必选地，这与越秀区的深厚的历史文化底蕴属性是不匹配的。

    最近，得益于政府的有力倡导，抖音、小红书等自媒体博主的推荐，越秀区的某些商圈成为的“网红地”——承载着“80后”“90后”潮流记忆的粤·潮楼以全新的面貌在北京路商圈强势回归，吸“粉”无数；无论是否节假日，不管早晚东山口商圈都是游人如织，而且都是打扮时尚的年轻人……仔细观察后发现，年轻人们都是自发自愿到来的；商圈里的商家也是因为商机进驻居多，也就是说，这是市场经济发挥杠杆作用导致的。“潮”是大家一致的选择。

我们能否如何借成功的红色教育成功经验，借着这锐意创新的春风，接着“潮”意将越秀区的厚重历史文化底蕴演变成越秀品牌，将品牌效应延展至更广更深呢？

2.关于广府粤语的古汉语资源

习近平总书记一致很重视中国传统文化，中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》（2017年1月25日发布实施）、《广东省粤剧保护传承规定》（2017年5月8日广东省人民政府令第236号公布。自2017年7月1日起施行）、《广东省人民政府办公厅关于印发广东省全面加强新时代语言文字工作若干措施的通知》（粤府办〔2022〕39号）等文件精神，都充分地显示出国家对于粤语这种非物质文化遗产保护的决心。

当前越秀区域内的中小学生层面，粤语的使用与传承情况令人堪忧。究其原因有：

一是学校推普工作扎实，成效显著。“推普”是国策，语言的同一让我们居住在幅员辽阔的国土上的中国人自由沟通无障碍，要知道我们可是有着14亿人口的泱泱大国；让我们居住在海内外的中华儿女“天涯若比邻”。越秀区辖内的公办学校的推普工作出色当行，加上“新广州人”的语言融通的刚需，我们入读一年级的孩子都以能说普通话、说好普通话为荣。有些孩子明明从小会说广州话，上学后回家就不爱说广州话了，甚至“号召”家人一起说普通话。据不完全统计，现在越秀区的小学中，班里能讲一口流利广州话的孩子不会超过10%，能听懂广州话的学生不足30%。

二是粤语的发音口口相传，不便学习。我国现行《汉语拼音方案》是1958年2月11日经第一届全国人民代表大会第五次会议正式批准，在1958年秋季开始作为小学生必修的课程进入全国小学的课堂的。这个方案吸取了以往各种拉丁字母式拼音方案，特别是国语罗马字和拉丁化新文字拼音方案的优点，是我国三百多年拼音字母运动的结晶，是六十年来中国人民创造拼音方案经验的总结，比任何历史上一个拉丁字母式的拼音方案都更加完善和成熟。该方案易学易用，学龄儿童进入小学后经过一个月的学习就能基本掌握。相对而言，粤语的传承一直是依赖口口相传，在学校内暂时没有设置专门的课程，如果家里不说，社会生活中不是非说不可的话，其传承的难度较大。尽管近阶段越秀区非常重视粤语教育，区内学校均每年举办粤语童谣比赛、粤语讲古大赛等多样性传播活动，但“我要说”和“我要说”是两个档次的学习状态。

3. 粤语好听有趣，受欢迎程度被低估

自改革开放以来，国内一直深受港台文化的影响。看港剧、学讲广州话、学唱粤语歌一直被非粤语语系的年轻人追捧，被认为是很“潮”的行为。最近更有一大帮年轻人和老广州人，自觉担负起“撑粤语”责任，主动成为粤文化的传播使者，其中不乏在越秀区域内居住的老广州人的后代。年轻人们用抖音，用小红书等自媒体在网上平台说广州话（粤语），发布广州的见闻和心情；说广州话，发布自己在省外、国外的见闻和心情，甚至在足球赛场齐声用粤语喊出国骂。他们都认为自己很“潮”。

语言的学习是有规律的，运用永远是显成效的关键。

语言的学习，越主动越有效，与其让孩子被动学，我们能否让孩子主动学？

语言的传承是有规律的，不以人的主观意志为转移。我们能否用“培植”的方法，营造说粤语的环境，打好传承这张“牌”。

我们的思路能否拓宽些，将传承粤语的群体从校内拓展至校外，从孩子拓展至全体想学习的人，尤其是用好“潮人”正能量，扎实开展社会化粤语传承？

我们能否更创新些，将社会主义核心价值观融入我们要传播的粤语、粤文化中，根植红色基因，用正能量抵制抗“干扰”？

建议：                                              

三、进一步盘活越秀历史文化资源的建议

在社会发展的进程中，老城区受地域和空间限制，发展总是被束缚的居多。如何让老城焕发新活力，让越秀区成为年轻人乐于到点打卡，年轻父母愿意带着孩子反复参观，老年人常去休闲聚会，外地人必来一趟的好地方，我们的建议如下：

1.用好网络传播，主打一个“潮”字，重树越秀区在广州城内的“潮”地位。

喜新厌旧是人类的通病，在繁忙的工作之余，在节假日之际，与亲友走走、逛逛、吃吃已经成了现代人的日常生活方式。在这方面，越秀区一直是“潮”江湖的排头兵，君不见每年西湖迎春花市都万人空巷，摩肩接踵；君不见曾经的中华广场倒数，仅仅是假的飘雪，也引发热潮直接导致活动搁浅；君不见状元坊、白马红棉等热点总是水泄不通，人满为患……这些旧广州记忆都是当年的“潮”事，虽已过去，但总被提起。可见，越秀区一直拥有“潮”基因。我们可以在成熟的越秀红色文化上深化拓展，用红色引领越秀“潮”文化。

但凡“潮”，无非是人无我有，人有我新，人新我趣。我们应该以“潮”为载体，让厚重的越秀历史文化资源为越秀的发展赋能，进而普及社会主义核心价值观，让红色越秀成为越秀的文化内核。

2.通过大数据分析做好顶层设计，根据不同人群需求，提供多层次越秀“潮”服务。

据说闻名全球的麦当劳在全球各地为商铺选址时总是先做调研。这是一种非常科学的工作方式。从结果看，他们的数据效度非常高，可见其分析之到位和犀利。我们学习模仿之——调研在前，弄清各群体的需求，即：目前在广州城内的不同年龄、不同阶层群体对工余的消闲时光消费需求；到外地游客来广州的需求等。有了大数据支持，我们可以通过政府的顶层设计，各部门有机联动，街道对口落实等的方式，统筹规划好“大时大节”的专题活动，“平常时节”常态必有活动两大板块，让“潮”在越秀，“闲”在越秀，“学”在越秀，“红”在越秀等成为可能。

3.宣传到位、优惠到位、联动到位、活动到位、感情到位，立体呈现“潮”质量。

广告是信息社会的有效传播手段。目前传递信息的平台、渠道众多，往往我们希望传递到位的信息因为强度不够等原因，容易被铺天盖地其他信息掩埋，导致信息传达成效较低，影响了后续。为此，有的放矢应该是我们的破“局”首选。

“有的放矢”的意思是，我们应该从不同群体的需求出发设计活动，根据不同群体所在的平台对口、有效地发布信息。只要信息对个体真重要，只要个体真需求，只要信息颁发的密度和时间足够，我们的信息一定能如预期传达的。如必要，我们还可以用上“抢号”、预约等民间常用技术手段。

我们特别建议重新采用纸媒宣传册这种貌似老旧手段宣传。其实，尽管身处信息时代，纸质的宣传资料还是有自己优势的，只要我们根据时代需求做出适合的调整。

（1）在合适的场所派发，如在火车站、机场等进入广州的必经通道口派发，在各大旅游点游客服务中心派发等。看得人有时间、有需求、看得进。

（2）向合适的对象派发，如向越秀区的全体学生家长派发，向在越秀工作的员工派发等。看的人对越秀的关心关注度高，有转身成为“越秀宣传使者”的可能。

（3）与有场所共同优惠的优惠券一起印制派发。能最大程度地获得优惠是老百姓最平常心态，人之常情。而且，团购也不再是新鲜事。我们可借鉴兄弟城市的先进经验，实现团购最大化，让利最大化。“栽好梧桐树，引来凤凰栖”。

（4）用“盖印打卡”引导有效游览。这一点如果做到实处，能有效地实现越秀“潮”地的设想。毕竟，流量才是硬道理。为此，我们需强化打卡点的设计：如标识需明显、装饰需让人有忍不住拍照的冲动、有历史和文化含金量的“干货”、有对应“文创”产品或对口书籍出售等。建议打卡点有对口街道设置，避免商业化冲击了服务性，并可以跟进相应数据对街道的推广工作进行考评。

（5）有意义、有情感的参与是现代人对一切参与需求。首先，重视客户体验必须是我们自觉追求，我们可以有效的渠道及时收取和反馈，让数据说话。其次，我们需将网格化管理的经验运用到这项工作上。将及时服务做到家，其中包括指引、指示到位，救助及时，同时做好对应的形象宣传。让好评成为口碑。

4.潮人潮语，“粤”讲“粤“有”

“游越秀，学粤语，做潮人”可以成为我们盘活越秀历史文化资源活动之一，毕竟粤语的“古汉语”头衔已经街知巷闻，毕竟这么多人在看了港剧，听了粤语歌后内心想学。为此，我们可以尝试开启“学”在越秀的粤语学习新模式：

（1）针对粤语感兴趣游客的“广州仔（或广州女）带你游越秀”的粤语专项游，一键解锁若干场景的粤语对话；“越秀打卡学粤语”，在每个打卡点现场教学，现场考核并盖章，主打现炒现卖；“粤语逛街市”、“粤语上茶楼”、“粤语看楼”等深度粤语体验学习游。

（2）针对未成年人的“粤语讲古台”，在交通便利，有典型越秀特色场所设立，如在海珠广场的“珠海丹心”下，每周一次打擂台，内容在规定范围选，号召或要求区域内外学生主动参与，发出认定证书。如能实现考级功能，更有发展空间。

（3）针对有兴趣学习粤语的成年人的“同你将粤语”，定点组织，专人主持导向。

（4）针对粤语爱好者的“潮人潮地说粤语”的粤语兼职导游招募，招募的讲述的题目就是越秀区域内的各级各类历史文化资源，考核方提供及格证件。越多人的参与，越秀越红火。

一句话，“潮”玩越秀，“粤”讲“粤”有！作为老城区的越秀要在“新活力”上做文章，保留自己的“潮”基因，传承与古汉语一脉的“粤语”粤文化，让越秀发展“有”成就。